Kommentar zum MedienMittwoch mit dem Thema “Stadt und Marke” vom Oktober 2009
1. Die “reinrassige Promenadenmischung” (übrigens ein mittlerweile überstrapazierter Versuch, sich in Wortkreationen nicht eindeutig positionieren zu müssen und dabei hip zu wirken) ist in Frankfurt – bezogen auf ihre Einwohner – sicher eines ihrer Markenzeichen, aber Vorsicht: Viele Städte/Regionen sind schon stark durchmischt und sie durchmischen sich weiter. Das ist schon sehr bald kein Alleinstellungsmerkmal mehr.
2. Eine Marke zu kreieren, ein Image zu wechseln, kostet neben einer Menge Geld auch viel Zeit. Dieser Energie- und Kostenaufwand lieber in handfeste Projekte investieren, die wir sehen können, die sich sehen lassen können. Es gibt genug!
3. Frankfurt lebt doch vom Austausch und der Bewegung der Menschen und ihrem Kreativpotenzial in der gesamten regionalen Struktur, wann wird das endlich erkannt und DAS nach außen wie nach innen kommuniziert?
Frankfurt ist für uns alleine die City, viel zu klein, viel zu große Barrieren, um hier weiter anzusetzen. Und der Wegzug der Börse nach Eschborn hat schon gezeigt, dass nichts für Frankfurt sicher ist. Nicht mal DIESES Image.
4. Die Marke Frankfurt sollte es nicht geben, es kann aber eine Marke FrankfurtRheinMain sein. Kein Ausschluss, sondern Inklusion ist das Handlungsfeld! Dieses Modell, schon Ende der 20er Jahre hier in Frankfurt erdacht, ist wohl immer noch nicht angekommen.
5. Stadtmarketing – vor allem in seiner Umsetzung durch so genannte Experten von außen, die meinen, sie hätten die Formel jederzeit in ihrem Mac abrufbar – ist ein oft teures Instrument, um im lokalen wie globalen Wettbewerbsdruck standzuhalten. Was ist mit den vielen kleinen Projekten, die schon längst laufen? Kann man diese nicht mal unser einen Hut bringen? Wo ist das Forum dafür? Die Schau, die daraus entstehen würde, wäre gigantisch, wäre global, wäre universal!
6. Die Rolle Frankfurt könnte tatsächlich das FORUM sein, das alle Potenziale bündelt, die es in der Region gibt. Vielleicht wäre das dann auch ein mögliches Markenzeichen für Frankfurt.